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01 de febrero de 2012
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Turistas se buscan

Cómo atraer turistas todo el año y no morir en el intento es una de las principales problemáticas que enfrentan los destinos. Aquí, algunas recetas exitosas.
Turistas se buscan
Cachi. Foto: Eliseo Miciu, gentileza Ministerio de Turismo y Cultura de Salta.
Por Verónica Luna
El inicio de la temporada alta es esperado con ansias por las poblaciones residentes. Saben que los turistas traen, junto con sus valijas, un importante factor de desarrollo económico, social y cultural. Pero cuando se van, dejan tras su paso, un vacío de varios meses, difícil de llenar. El desafío consiste en poner en práctica estrategias para romper con la estacionalidad. 
Licencia para viajar
El desplazamiento de turistas a lo largo de todo el año, especialmente en temporada baja, requiere de algunas medidas fundamentales como la posibilidad de fragmentar vacaciones, el incremento en la cantidad de feriados y fines de semana largos. Pero no sólo eso, también es importante incluir en planes de turismo social a jubilados, pensionados, personas con movilidad reducida y de menores recursos. Una suerte de turismo para todos.
La planificación y el desarrollo de nuevos productos turísticos resulta necesaria para motivar el interés por el desplazamiento. Algunos de los recursos más utilizados son el turismo cultural con sus eventos,  fiestas tradicionales y espectáculos artísticos; las peregrinaciones que propone el turismo religioso, la oferta gastronómica y los circuitos de termas y spa. En otras ocasiones se recurre a la instalación de complejos, museos o áreas de esparcimiento, o la ampliación de la infraestructura existente. Acciones para la mejora en la conectividad que facilite el transporte hacia el destino, son más complejas,  y demandan más tiempo e inversión.   
San Martín de los Andes
Un lago de aguas azules, construcciones bajas que conviven en armonía con el paisaje patagónico, rosales en los jardines que aportan colorido y aroma especial, y montañas que enmarcan un destino de ensueño que atrae a los turistas en dos períodos muy marcados: verano e invierno.  Entre diciembre y marzo las principales actividades están relacionadas con la pesca, el campamentismo, cabalgatas, caza deportiva, trekking, el descanso y las playas. En invierno, el esquí y el snowboard son las estrellas del complejo Cerro Chapelco. San Martín de los Andes en primavera, ideal para la práctica del ciclismo.
Para  equilibrar el flujo de visitantes, se organizó un cronograma de eventos que tuviera a los principales acontecimientos deportivos en el período de baja temporada. El Tetratlón de Chapelco, se programó para la primera semana de agosto, que es la más baja de la temporada de invierno, mientras que el Patagonia Run se agendó para después de Semana Santa.  El objetivo es consolidar a San Martín de los Andes como destino sede de eventos y congresos, al mismo tiempo que se busca generar nuevos productos turísticos.  Una forma de sumar atractivos al paisaje ocre del otoño e invitar a compartir el reverdecer de la primavera.
Barcelona
Su gran atractivo y dinamismo, convierten a Barcelona en una de las ciudades más visitadas por los turistas que llegan a España. El trabajo, que desde hace años se realiza en materia de fomento turístico, ha dotado a la ciudad de una fuerte impronta basada en el turismo cultural. Su fisonomía arquitectónica, la vasta agenda de eventos, se conjugan con un
Vista de Barcelona
a gran variedad de tiendas comerciales y una interesante oferta gastronómica que conforman un combo sugestivo para convocar a turistas de todo el mundo en cualquier época del año. Sin embargo, la política de brazos abiertos para recibir a los turistas, se manifiesta en el desarrollo de iniciativas interesantes. 
La Barcelona Opportunity Week, es una novedosa forma de facilitar a los turistas la posibilidad de dejarse atrapar por la magia de esta ciudad catalana. Durante diez días, una serie de descuentos en pasajes aéreos, hoteles, restaurantes y espectáculos acerca la posibilidad de disfrutar Barcelona a pleno.
Salta
La provincia del Noroeste argentino se convirtió en los últimos años en un polo de atracción para los turistas de distintos puntos del globo. “Afortunadamente vamos logrando romper con la estacionalidad y recibimos turistas en todas las estaciones del año, destacándose tradicionalmente las temporadas de invierno, verano, Semana Santa y los fines de semana largos” , destaca el Ministro de Turismo y Cultura de la provincia de Salta, Lic. Federico Posadas. Vista nocturna de la ciudad de Salta
De la mano del patrimonio cultural y natural de la región, la articulación entre los sectores público y privado logró generar actividades deportivas, espectáculos musicales, congresos y convenciones que suman turistas a la región.  Los próximos pasos apuntan a posicionar y consolidar los nuevos destinos turísticos en los diferentes puntos de la provincia, construir nuevos circuitos y ampliar la oferta de servicios, de acuerdo con el Plan Estratégico de la provincia. “Este plan –agrega el funcionario- buscará transformar recursos en productos y éstos en nuevas ofertas turísticas, principalmente en sectores que tienen potencial y aún no están desarrollados”. 
Punta del Este
Sus playas son un imán para los que gustan disfrutar del sol y la arena. Su tradición balnearia, durante muchos años concentró su dinamismo en los meses de verano. Con la llegada del otoño, los últimos turistas se marchaban hasta la temporada siguiente dejando silencio y soledad. Esta situación cambió cuando se decidió instalar el complejo hotelero Conrad Punta del Este Resort & Casino como estrategia para dinamizar el destino y romper con la estacionalidad. Según Mariana Sabagno Falcioni, Secretaria de Relaciones Públicas y Marketing, el hotel “ocupa un lugar de privilegio en Uruguay por haber transformado a Punta del Este en un destino atractivo durante todo el año y también en la región, al posicionarse como principal centro de entretenimientos”. A partir de su inauguración, se han realizado en sus instalaciones importantes
Hotel Conrad Punta del Este
 convenciones a nivel mundial y se convirtió en un escenario propicio para fiestas elegantes, cenas de gala, desfiles de moda y entretenimientos varios. Una intensa inversión en promoción de la marca y el destino en los países de la región, especialmente Argentina y Brasil, así como en ferias de turismo,  paquetes de estadías con descuentos en temporadas media y baja, y los atractivos que ofrece el casino, dieron como resultado unincremento constante en la cantidad de turistas que eligen vacacionar en Punta.
La ruptura de la estacionalidad en el turismo es un reto constante para los destinos. Superarlo abre el camino hacia el desarrollo de una mejor calidad de vida para los residentes y una experiencia placentera para los visitantes durante todas las épocas del año. Los destinos están en búsqueda de turistas, es tiempo de armar las valijas.

Alguna vez visitaste estos destinos, o conocés otros con estrategias similares? Cuéntanos aquí tus experiencias.

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